「王老吉产品地推」王老吉品牌推广

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本文目录一览：

1、财务目标扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。

2、重新定位，改变类别属性期初人们都将王老吉定位于“药茶”，因此造成消费者心理障碍，不敢随便喝，更不敢多喝。

3、此外，凉茶是岭南特有的产物，是一种文化，王老吉系列产品就是这种文化的载体，因此王老吉推广必须注重文化推广，绘制王老吉连环画、撰写王老吉软文都是文化营销的一部分。

我个人非常赞同王老吉的这个创新营销。但该产品的购买定价，我觉得高出了它本身的品牌价值。这次王老吉在临近新年的时候推出含有不同姓氏的凉茶套装。

姓氏罐凉茶一上市，就被抢光，王老吉终于找到了营销的不二法门。

本次王老吉的“姓氏罐”确实吸引到了一批消费者。但也有不少网友对此表示质疑，认为王老吉的这一操作，属于包装营销，不存在创新行为，是对原有品牌的亵渎。

新年姓氏罐王老吉是凉茶界代表饮料，这么多年一直属于行业龙头，自身口碑也算不错。随着各种口味和联名款推出，公司又开始影响包装，推出了新年定制款。

我觉得是创新。王老吉新年推出姓氏罐，近日，王老吉过年推出的百家姓易拉罐，比如陈老吉、李老吉，当你在超市看到这些产品时，请记住，它并不是冒牌货，而是王老吉出的新年包装。新年到来时，送礼是每个人必不可少的。

由于给出预防上火的饮料品牌定位，之后分析出它的独特价值在于喝红罐王老吉能预防上火，让消费者能无忧无虑尽情享受生活。

至此，王老吉已经清楚了自己的市场营销策略。

如果非要说王老吉的营销思路的话，我觉得它是以一种全新的饮品为产品定位，从酒店等高端场所慢慢向饮料市场辐射的一种营销策略。

这个算是概念营销吧另外就是王老吉非常重视情感营销，一方面不停的说自己是国产，中国货，民族企业。另一方面在四川汶川地震的时候积极捐款，制造社会舆论，提升品牌价值。

1、这个具体的渠道策略其实并不复杂，就是在大的区域市场里，尽可能多的开发这些具有专业配送能力的分销商，按王老吉的话说，这些具有专业配送能力的分销商称为邮差商，如批发邮差、餐饮邮差、特通邮差、商超邮差、综合邮差等。

2、另一方面，王老吉在攻占市场的时候，选择了餐饮这一对价格敏感度相对较低的消费场所，所以即使在餐饮渠道，王老吉通过成功的产品定位和分销渠道将原本价格上的劣势转为优势，其独特的价值在于喝王老吉能预防上火，让消费者可以尽情享受生活。

3、物方面的不足。2）长渠道和段渠道小米公司是运用短渠道销售，短渠道可以减少流通环节，节约流通费用，缩短流通时间。小米手机1999元的价格，技术的复杂，小米手机的时尚性，产品的生命周期，决定了小米是短渠道销售。

4、相对于传统的渠道模式而言，王老吉的“吉购到家”凉茶订购服吸引了大量顾客。根据查询相关公开信息，王老吉的“吉购到家”凉茶订购服做了差异化的服务，会吸引更多的客户，对差异性服务的体验会觉得与众不同。

5、分析竞争产品，找出自身产品的优劣势，确定产品定位概念，并进行宣传推广。王老吉的直接竞品主要是可常饮的祛火功能饮料，这种品类并不存在，只有类似菊花茶之类的饮品，但没有成熟的品牌。

6、吉与红罐王老吉在饮用场合上存在差异。红罐王老吉红色铁罐的“着装”显得高档、时尚，能满足中国人的礼仪需求，可作为朋友聚会、宴请等社交场合饮用的饮料，故其在餐饮渠道表现较好。

1、王老吉官方网站上的产品主要包括以下几类：王老吉凉茶：包括王老吉原味凉茶、王老吉无糖凉茶、王老吉柠檬味凉茶、王老吉蜜桃味凉茶等多种口味。

2、广药集团王老吉旗下产品有：红罐王老吉，绿盒王老吉、王老吉凉茶，吉祥三宝。王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。

3、广药集团王老吉旗下有多种产品，比如有红罐王老吉，绿盒王老吉、白云山凉茶，潘高寿凉茶等，“王老吉”是广州著名老字号，2006年获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书， 2009年，“王老吉”成为全国驰名商标。

4、广药集团王老吉旗下有有红罐王老吉，绿盒王老吉、白云山凉茶，潘高寿凉茶王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。

1、总结王老吉市场营销策略：一，创立清热饮料新品类，细分市场。按特劳特公司的规划，要选择一个有前景的品类，并确认要创建的品牌有机会成为此品类的代表，比如红牛代表能量饮料，星巴克代表高档咖啡店。

2、组织架构搭建是完全基于新品营销发展的内部组织保障，贯穿从新品概念提炼到新品衰退整个营销过程。

3、关于广告策划书范文1 一：背景概述：乐可可饮食文化传播（北京）有限公司隶属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。

4、危机公关策划书范文1 前言凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，王老吉最为著名。却在2009年发生了“添加门”事件：杭州市民叶潮征平时经常会熬夜加班，容易上火。

5、广州王老吉药业于2004年开始推出利乐包的绿罐包装，全年销售收入达到8，000万元。

6、市场细分：消费者行为细分：王老吉根据消费者各自所需以及影响行购买的因素进行对消费者行为的细分比如夏日炎炎的时候，王老吉就会更加畅销。

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